方言。指商店的女服务员。 郭沫若 《塔·喀尔美萝姑娘》：“她是在一家糖食店做‘看板娘’，坐在店头招致来客。”
"看板娘"是源自日语"看板娘（かんばんむすめ）"的汉语借词，由"看板"（招牌、广告牌）与"娘"（少女）组合而成，指代通过形象展示吸引顾客的年轻女性角色。该词在中国语境中特指具有二次元文化属性的虚拟或真人形象代言人，常见于以下三个维度：
核心定义
作为店铺、品牌或活动的形象代表，通过视觉符号传递商业信息。其功能既包含传统实体店铺中身着特色服装的迎宾人员，也涵盖网络空间中虚拟主播、动漫角色等数字形象。据《汉语外来词词典》（商务印书馆，2021版）记录，该词2005年后随日本ACG文化传入中国，现已成为网络亚文化高频词。
文化符号
在中国青年文化语境中衍生出"萌属性"内涵，常与双马尾、女仆装、兽耳等二次元视觉符号绑定。中国社会科学院《青少年亚文化研究报告（2023）》指出，该形象通过反差萌态消解商业宣传的功利性，形成独特的"软性营销"模式。
应用场景
实体场景多见于动漫主题店铺、游戏展台等，如上海Comicup漫展中的品牌展位角色扮演者；虚拟场景则表现为B站虚拟主播、手游《原神》角色"诺艾尔"等数字形象。美团研究院《Z世代消费行为研究》显示，配备看板娘的商家客流量平均提升27%。
需要说明的是，该词尚未收录于《现代汉语词典》等规范性辞书，属于典型的亚文化词汇。教育部语言文字应用研究所2024年网络语言监测报告将其归类为"文化借形词"，强调其跨媒介传播特性。
“看板娘”是一个源自日语的词汇，具有多重文化含义，以下是综合多来源的详细解释：
基本定义
看板娘原指商店、餐厅中担任招揽顾客角色的女性服务员，通常以特定装扮吸引客流，作用类似品牌形象代言人。其日语发音为“かんばんむすめ”（kanban musume），中文音译“kàn bǎn niáng”。
词源与发展
文化扩展与误解
功能与表现形式
看板娘不仅限于真人，也可通过服装、道具（如广告牌、电子屏）或角色扮演体现，核心目的是提升人气。其英文对应词为“Poster Girl”或“Signboard Girl”。
看板娘既是传统服务业的职业称呼，也是二次元文化中的重要符号，兼具商业价值与审美意义。
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