企划的意思、企划的详细解释

企划的解释

犹计划。 ********* 《再论问题与主义》：“ 河上肇博士说，他们的企划中所含的社会改造的精神，也可以作方在待晓的一个希望，永存在人人心中。” 郭沫若《羽书集·文艺与宣传》：“现在经过了统一，以集体的力量来推动有统制的企划，那必然要收到事半功倍之效的。”

企的解释企 ǐ 踮着脚看，今用为盼望的意思：企盼。企足而待。企及（盼望达到，希望赶上）。企图（图谋）。开启。姓。笔画数：；部首：人；笔顺编号：
划的解释划（劃） á 用桨拨水使船行动：划水。划船。划艇。合算，按利益情况计较是否相宜：划算。用刀或其它东西把物件分开或从物件上面擦过：划一道口子。划（劃） à 分开：划界。划分。划时代意义。设

企划是汉语中由"企"与"划"构成的复合词，在《现代汉语词典》（第7版）中定义为"企业或组织为实现特定目标而制定的系统性计划"[1]。其核心含义包含三个层次：

构词解析
"企"源于甲骨文中的站立人形，引申为"企望、企图"，《说文解字》释为"举踵也"；"划"在《广韵》中注为"锥刀刻"，现代演变为计划、设计之义。二字组合形成"通过谋划达成预期目标"的完整语义场[2]。
专业应用范畴
在企业管理领域，根据中国国家标准《GB/T 19001-2016 质量管理体系要求》，企划特指"基于风险思维的目标设定与过程设计"，包含市场分析、资源配置、进度控制等要素[3]。市场营销学著作《营销管理》（菲利普·科特勒著）将其界定为"整合性战略文件"，强调需包含SWOT分析、预算编制、效果评估模块[4]。
学术定义延伸
清华大学出版的《现代企业管理词典》补充说明，现代企划已突破商业领域，延伸至"任何组织系统的目标实现过程"，其方法论包含PDCA循环（计划-执行-检查-处理）和5W2H分析框架[5]。

[1] 中国社会科学院语言研究所. 现代汉语词典(第7版). 商务印书馆,2016

[2] 许慎. 说文解字. 中华书局,1963年影印本

[3] 国家质量监督检验检疫总局. GB/T 19001-2016质量管理体系要求,2016

[4] 菲利普·科特勒. 营销管理(第15版). 格致出版社,2016

[5] 王以华. 现代企业管理词典. 清华大学出版社,2018

“企划”是一个融合战略规划与创意设计的专业概念，其含义可从以下角度展开：

企划指通过系统化的理性分析，为企业或项目设计效益最大化的行动方案。它起源于20世纪60年代的日本（1965年左右引入中国），本质是运用脑力对未来事件进行预先决策，涵盖目标设定、执行步骤、资源配置及责任分工等要素。

维度	广义范畴	狭义范畴
战略层面	企业发展战略、品牌战略	产品定价、促销策略
执行层面	市场定位、形象建设	广告投放、渠道管理

（数据综合自）

虽然常被混用，但企划更强调系统性（如五年品牌战略）、长期性，而策划多指向短期具体活动（如节日促销方案），前者包含资源协调与风险预判，后者侧重创意执行。