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受衆的解釋

新聞媒體的傳播對象和各種文化、藝術作品的接受者，包括讀者、聽衆和觀衆等：電視受衆｜就文化産品而言，關鍵是心中要有受衆。

詞語分解

• 受的解釋 受 ò 接納别人給的東西：接受。感受。受精。受權。受托。受降。受益。受業（ａ．跟隨老師學習；ｂ．學生對老師自稱）。受教。受領。受聘。受理。 忍耐某種遭遇：忍受。受苦。受制。受窘。受累（受到勞累）。 遭
• 衆的解釋 衆 （衆） ò 許多：與“寡”相對：衆人。衆多。衆矢之的。芸芸衆生。 許多人：大衆。群衆。民衆。衆口铄金。衆目睽睽。衆叛親離。衆擎易舉。 寡 筆畫數：； 部首：人； 筆順編號：

專業解析

受衆是信息傳播活動中信息接收者的總稱，指通過不同媒介接觸特定内容的群體，包括但不限于讀者、聽衆、觀衆等。《現代漢語詞典》（第七版）将其定義為“接受信息傳播的人或群體”，強調其作為傳播鍊終端的角色。

從傳播學視角，受衆具有以下特征：（1）被動性與主動性并存，既受媒介内容影響，也可通過反饋參與傳播過程；（2）群體多樣性，依據年齡、文化、地域等形成分層結構；（3）需求導向性，其信息選擇與心理預期、實用價值直接相關。例如在廣告傳播中，受衆常被細分為目标用戶、潛在消費者等類别（中國社會科學院《傳播學大辭典》）。

心理學研究顯示，受衆的認知加工過程包含注意、理解、記憶三個階段，文化背景和社會環境會顯著影響信息解碼效果。如跨文化傳播中的符號誤讀現象，印證了受衆解釋框架的重要性（郭慶光《傳播學教程》第五章）。

網絡擴展解釋

受衆是傳播學中的核心概念，指信息傳播的接收者群體或個體。以下從定義、特征、分類及理論視角進行綜合解釋：

一、基本定義

1. 信息接收者：包括報刊讀者、廣播聽衆、電視觀衆、網絡用戶等。
2. 傳播終端角色：在傳播過程中既是信息終點（信宿），也可能是次級傳播節點。
3. 雙重屬性：宏觀上表現為大規模集合體，微觀上具有社會多樣性。

二、主要特征

1. 分衆化趨勢：特定媒介信息往往匹配特定群體。
2. 主動選擇性：會依據興趣需求篩選信息，進行有選擇的接觸、理解和記憶。
3. 互動參與性：不僅是接收者，更是傳播活動的參與者與效果決定因素。

三、分類維度

分類标準	類型示例	來源依據
媒介形式	讀者/聽衆/觀衆/網民
傳播目的	媒介受衆 vs 目标受衆
參與程度	核心受衆（忠實群體）

四、理論視角

1. 商品屬性說：受衆被視為信息産品的消費者，與傳播者形成買賣關系。
2. 社會環境論：受衆形态受社會結構和媒介供應模式共同影響。

擴展說明：隨着新媒體發展，受衆的匿名性、分散性特征更加顯著，但同時也通過彈幕、評論等增強了傳播參與度。理解受衆需結合具體傳播場景與媒介特性。

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