英語翻譯：

【經】 outdoor advertising

分詞翻譯：

戶的英語翻譯：

door; family; household
【法】 household

外的英語翻譯：

besides; in addition; not closely related; other; outer; outside; unofficial
【醫】 ec-; ecto-; exo-; extra-; xeno-

廣告的英語翻譯：

ad; advertisement; advert; bill
【經】 ad; advertising; hand bill; literature; publicity

專業解析

戶外廣告（Outdoor Advertising）是一種通過固定或移動載體在公共場所向受衆傳遞商業或非商業信息的傳播形式。根據《現代漢語詞典》定義，其核心特征為"在露天或公共場所設置的廣告設施"，《牛津英語詞典》則強調其"利用公共空間進行品牌曝光的媒介屬性"。

從傳播學角度，戶外廣告包含三個核心要素：

1. 空間屬性：依托街道、廣場、交通樞紐等公共區域（中國廣告協會《戶外廣告技術規範》）
2. 視覺呈現：采用廣告牌、LED屏、立體裝置等載體實現創意表達
3. 受衆特征：覆蓋流動人群，具有強制觸達特性（McCarthy《市場營銷基礎》第12版）

根據Statista 2024年市場報告，全球戶外廣告市場規模已達458億美元，數字戶外（DOOH）占比提升至37%。中國廣告協會數據顯示，2023年我國電梯廣告覆蓋率已達78.3%，成為增長最快的細分領域。

在媒介融合趨勢下，現代戶外廣告呈現智能化特征，包括：

• 程式化購買系統（中國傳媒大學《智能營銷白皮書》）
• 人臉識别互動技術（IEEE《數字标牌技術标準》）
• 環境數據實時反饋機制（IDC《物聯網廣告發展報告》）

網絡擴展解釋

戶外廣告是指利用戶外場所、空間、設施等載體發布的廣告形式，具有以下核心特征：

一、定義與載體 通過建（構）築物外部、廣場、交通工具等公共空間，以文字、圖像、光電裝置等媒介展示商業或公益信息。其覆蓋範圍包括道路廣告牌、霓虹燈、LED屏、充氣物等。

二、主要形式

1. 固定展示類：如燈箱、高立柱廣告牌（高炮）、櫥窗招牌等；
2. 動态媒介類：包括電子顯示屏、升空氣球、飛艇廣告等；
3. 交通工具類：車身廣告、地鐵站内廣告等。

三、功能特點

• 廣泛傳播：面向不特定公衆，適合提升品牌知名度；
• 長期曝光：固定位置持續展示，強化視覺記憶；
• 靈活創意：可結合實體造型、光電技術等增強表現力。

四、曆史背景 作為最古老的廣告形式之一，其雛形可追溯至古羅馬時期的牆面招租告示。現代隨着技術進步，衍生出數字化、互動化等新形态。

更多分類細則可參考福州市政府門戶網站和三元區政府文件的完整說明。

分類

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

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