防禦性的定價英文解釋翻譯、防禦性的定價的近義詞、反義詞、例句

英語翻譯：

【經】 defensive pricing

defend; guard against; defence
【醫】 defense; phylaxis

fix a price; make a price; fixed price
【化】 price
【經】 measure of value; price ******; pricing; purchase money

防禦性的定價（Defensive Pricing）是一種商業策略，指企業為保護現有市場份額、抵禦競争對手的威脅或維持市場地位而采取的定價方法。其核心在于通過主動調整價格，阻止新競争者進入市場或削弱現有競争者的攻勢，而非追求短期利潤最大化。

核心定義與目的：在營銷學術語中，防禦性定價（Defensive Pricing）指企業通過設定較低價格或采取靈活的定價策略，構建市場進入壁壘或削弱競争對手的競争力。其主要目的是維持市場份額的穩定性，而非短期盈利。例如，當潛在競争者試圖進入市場時，在位企業可能通過降價提高其進入成本與風險。

常見策略形式：

行業應用與案例：

零售業巨頭常采用防禦性定價應對線上競争，例如沃爾瑪通過“每日低價”（Everyday Low Price）策略鞏固消費者忠誠度。科技領域則多見于軟件訂閱服務，如Adobe Creative Cloud通過捆綁套餐降低單産品價格，抵禦新興設計工具的挑戰。

相關概念辨析：

區别于進攻性定價（Offensive Pricing）（如掠奪性定價），防禦性定價更注重長期市場防禦而非短期排他性壟斷。其合法性較高，通常不涉及反壟斷法規中的不正當競争行為。

參考文獻來源：

Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management (15th ed.). Pearson. （營銷學經典教材定義）
Investopedia. "Defensive Pricing Strategy." （金融術語百科策略解析）
Besanko, D., et al. (2017). Economics of Strategy. Wiley. （競争壁壘的經濟學分析）
Harvard Business Review. "Retail Pricing Strategies in the Digital Age." （零售業案例研究）
FTC Guidelines on Price Competition. （反壟斷政策依據）

防禦性的定價（Defensive Pricing）是企業在市場競争中采取的一種策略，其核心目的是通過價格調整來維持市場地位、避免直接競争或應對競争對手的挑戰。以下是詳細解釋：

防禦性定價通常表現為企業跟隨行業平均價格水平，而非主動發起價格變動。例如，采用隨行就市定價法（Going-Rate Pricing），即根據市場主流價格制定自身産品價格，避免因價格差異引發市場份額流失。這種策略強調穩定性和風險規避，通過減少價格波動來保持客戶忠誠度。

過度依賴防禦性定價可能導緻企業失去價格靈活性，難以應對市場突發變化（如成本上升或新競争者進入）。此外，長期跟隨定價可能削弱品牌獨特性。

例如，在燃油零售行業，多數加油站會根據周邊競争對手的價格實時調整油價，而非主動制定差異化的價格，以此減少客戶流失風險。

如需進一步了解定價策略的分類，（道客巴巴）和網頁（搜題寶）中的案例分析。