public relations是什麼意思，public relations的意思翻譯、用法、同義詞、例句

public relations英标

美:/'ˈpʌblɪk rɪˈleɪʃnz/

常用詞典

例句

同義詞

專業解析

公共關系（Public Relations，簡稱PR）是指組織通過策略性溝通與公衆建立并維持互利關系的系統性實踐，其核心目标是塑造品牌形象、管理聲譽并促進公衆對組織的理解與信任。以下是其關鍵内涵的詳細解釋：

1. 定義與目标

   根據全球公共關系行業權威組織美國公共關系協會（PRSA）的定義，公共關系是“通過雙向溝通與公衆建立互惠關系的戰略傳播過程”，側重于傳遞組織價值觀、回應公衆關切并化解潛在危機。例如，企業通過發布社會責任報告提升公衆信任度，政府機構通過新聞發布會澄清政策誤解。

2. 核心功能模塊

   • 媒體關系管理：通過新聞稿、專訪等形式向媒體傳遞信息，如蘋果公司通過産品發布會實現全球媒體報道
   • 危機公關：運用輿情監測與快速響應機制化解突發事件，參考強生公司1982年泰諾藥片中毒事件中的經典處理案例
   • 利益相關者溝通：針對投資者、員工等特定群體制定定制化傳播策略，如星巴克通過員工福利政策強化内部凝聚力。

3. 方法論與工具

   現代公關實踐結合傳統媒體與數字渠道，運用社交媒體運營（如企業官方微博）、事件營銷（如慈善活動贊助）及内容營銷（白皮書、案例研究）等多元方式。牛津大學賽德商學院研究指出，整合傳播策略能使品牌信息觸達效率提升40%。

4. 與廣告的本質區别

   區别于廣告的單向付費傳播特性，公共關系更強調通過第三方背書建立公信力。例如企業獲得權威媒體專題報道産生的說服力，遠高于自費投放的廣告内容，這一差異在《公共關系學：戰略與方法》教材中有系統闡述。

網絡擴展資料

Public Relations（公共關系）是英文術語，中文直譯為“公共關系”或“公衆關系”，簡稱“公關”（PR）。以下是其核心含義和關鍵點：

一、定義與本質

1. 核心定義
   公共關系是組織與公衆之間建立互利關系的戰略性溝通過程（美國公共關系協會，2012），強調通過傳播管理實現雙向信息交流，促進組織與公衆的相互理解和信任。

2. 本質屬性

   • 管理職能：幫助組織建立、維護與公衆的關系，參與問題處理與決策（雷克斯·哈羅）。
   • 傳播活動：通過傳播媒介（如媒體、活動）傳遞信息，塑造組織形象（搜狗百科）。
   • 公共利益導向：強調以公共利益為基礎，避免私人關系幹擾組織決策（《議事雜談》）。

二、關鍵要素

1. 主體與客體

   • 主體：社會組織（如企業、政府），需具備應變能力和傳播策略。
   • 客體：公衆（包括内部員工、消費者、社區等），需按需求分類管理。

2. 傳播媒介
   涵蓋新聞發布、社交媒體、線下活動等，旨在雙向溝通并影響公衆态度。

三、功能與目标

1. 核心功能

   • 監測社會輿論趨勢，輔助組織決策。
   • 調解糾紛，維護組織聲譽。
   • 通過傳播活動樹立良好組織形象。

2. 主要目标

   • 促進公衆對組織的理解與支持。
   • 實現組織與公衆的長期互利關系。

四、與其他概念的區别

• 與廣告：廣告側重單向推銷，公關強調雙向溝通和事實傳播。
• 與市場營銷：市場營銷以銷售為導向，公關以形象管理和關系維護為核心。

五、應用場景

• 危機公關：處理突發事件，減少負面影響。
• 品牌建設：通過公益活動、媒體合作提升公衆認知。
• 政府關系：促進政策溝通與公衆信任。

Public Relations 是一種結合傳播、管理和戰略思維的綜合實踐，旨在通過雙向溝通建立組織與公衆的信任關系。其核心是公共利益導向的傳播管理，而非簡單的宣傳或推銷。

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