商誉广告英文解释翻译、商誉广告的近义词、反义词、例句

英语翻译：

【经】 prestige advertising

分词翻译：

商誉的英语翻译：

【经】 prestige

广告的英语翻译：

ad; advertisement; advert; bill
【经】 ad; advertising; hand bill; literature; publicity

专业解析

商誉广告 (Goodwill Advertising) 是市场营销中一种重要的广告策略，其核心目的在于建立和维护企业或品牌在公众心目中的积极形象、声誉和好感度，而非直接推销特定产品或服务。它侧重于长期关系的培养而非短期销售转化。

详细解释与核心特征：

目的本质：建立好感与信任
- 商誉广告的核心目标是提升品牌的整体形象、声誉和公众好感度。它致力于让受众对品牌产生正面的情感联系和信任感，为未来的商业活动（包括产品销售）奠定基础。
- 它通常不包含直接的促销信息、价格优惠或明确的购买呼吁。
内容焦点：企业价值观与社会责任
- 这类广告的内容往往围绕企业的核心价值观、对社会责任的承诺（如环保、慈善、社区支持）、对员工福利的重视、对产品质量的坚持或对行业进步的贡献等。
- 例如，展示企业参与的公益活动、环保举措、技术创新对社会的影响、员工关怀故事等。
目标受众：广泛利益相关者
- 商誉广告的目标受众不仅包括潜在消费者，还涵盖现有客户、员工、投资者、合作伙伴、政府机构以及更广泛的社区公众。其目的是在更广泛的层面上塑造积极的品牌认知。
长期导向：投资品牌资产
- 商誉广告被视为一种对品牌资产 (Brand Equity) 的长期投资。通过持续传递积极信息，积累品牌好感度（即“商誉”），增强品牌抵御危机的能力，并最终在消费者决策时产生隐性偏好，间接促进销售。
与产品广告的区别：
- 产品广告 (Product Advertising)：直接宣传特定产品或服务的特性、优势、价格、促销活动等，以刺激即时购买或询盘为目标。
- 商誉广告 (Goodwill Advertising)：间接宣传，聚焦企业整体形象和价值观，旨在建立长期品牌忠诚度和好感度，为所有产品和服务创造有利的宏观环境。

汉英术语对照与理解：

商誉 (Shāngyù)：对应英文Goodwill。在商业语境中，Goodwill 指一个企业超越其有形资产价值的无形资产，包括品牌声誉、客户关系、公众信任等。它是企业价值的重要组成部分。
广告 (Guǎnggào)：对应英文Advertising。指通过付费媒体向公众传递信息、推广观念、商品或服务的行为。
商誉广告 (Shāngyù Guǎnggào)：即Goodwill Advertising。指专门为建立和提升企业“商誉”（Goodwill）这一无形资产而进行的广告活动。

实际应用举例：

石油公司发布广告展示其在可再生能源研发上的投入和环保成果。
科技公司宣传其资助贫困地区教育、弥合数字鸿沟的项目。
食品企业在灾难发生后捐赠物资并发布相关公益信息。
银行发布广告强调其悠久历史、稳健经营和对客户资金安全的承诺。

权威参考来源：

美国营销协会 (American Marketing Association - AMA)： AMA 是市场营销领域最具权威性的专业组织之一，其对营销术语的定义被广泛认可。AMA 将 Goodwill Advertising 定义为旨在提升公司声誉而非直接销售产品的广告形式。 (来源： American Marketing Association)
《广告学》权威教材 (如《Contemporary Advertising》 by William F. Arens et al.)：此类教材通常会详细区分不同类型的广告目标，包括建立商誉 (Build Goodwill)，并阐述其策略和案例。 (来源：主流广告学教科书，如 McGraw-Hill Education 出版的相关教材)
知名商学院市场营销课程资料 (如 Kellogg, Wharton 等)：顶尖商学院的市场营销课程会深入探讨品牌资产管理和包括商誉广告在内的企业传播策略。 (来源：知名商学院公开课程大纲或教学资料)

商誉广告是企业战略性沟通工具，通过传播其社会责任、核心价值观和积极贡献，旨在公众心中建立持久的好感、信任和良好声誉，从而巩固品牌资产，为长期商业成功创造有利环境。

网络扩展解释

商誉广告是指企业通过广告宣传手段，塑造或强化自身商誉（即无形资产）的行为。以下从概念、作用、形式等方面综合解释：

商誉的核心定义
商誉是企业拥有的无形资产，体现为品牌价值、客户信任度、市场声誉等，能够带来超额利润。其形成源于地理位置优势、管理效率、品牌历史等因素。
广告与商誉的关联性
广告不仅是产品推广工具，更是企业商誉建设的重要途径。通过广告传递品牌理念、社会责任、服务质量等信息，可增强消费者信任，间接提升商誉价值。
商誉广告的主要形式
- 品牌形象广告：强调企业文化、历史传承，如茅台通过品牌故事传递高端形象；
- 公益广告：展示企业社会责任感，如环保、慈善类宣传；
- 客户关系广告：突出售后服务、用户口碑，强化信任感。
作用与风险
商誉广告能提高市场占有率、降低融资成本，但需注意广告内容真实性。虚假宣传可能导致商誉减值，甚至引发法律风险。

需注意，“商誉广告”并非严格会计术语，而是商业实践中对广告功能的延伸解读。若需学术引用，建议结合具体案例或进一步查阅企业品牌管理文献。