商譽廣告英文解釋翻譯、商譽廣告的近義詞、反義詞、例句

英語翻譯：

【經】 prestige advertising

分詞翻譯：

商譽的英語翻譯：

【經】 prestige

廣告的英語翻譯：

ad; advertisement; advert; bill
【經】 ad; advertising; hand bill; literature; publicity

專業解析

商譽廣告 (Goodwill Advertising) 是市場營銷中一種重要的廣告策略，其核心目的在于建立和維護企業或品牌在公衆心目中的積極形象、聲譽和好感度，而非直接推銷特定産品或服務。它側重于長期關系的培養而非短期銷售轉化。

詳細解釋與核心特征：

目的本質：建立好感與信任
- 商譽廣告的核心目标是提升品牌的整體形象、聲譽和公衆好感度。它緻力于讓受衆對品牌産生正面的情感聯繫和信任感，為未來的商業活動（包括産品銷售）奠定基礎。
- 它通常不包含直接的促銷信息、價格優惠或明确的購買呼籲。
内容焦點：企業價值觀與社會責任
- 這類廣告的内容往往圍繞企業的核心價值觀、對社會責任的承諾（如環保、慈善、社區支持）、對員工福利的重視、對産品質量的堅持或對行業進步的貢獻等。
- 例如，展示企業參與的公益活動、環保舉措、技術創新對社會的影響、員工關懷故事等。
目标受衆：廣泛利益相關者
- 商譽廣告的目标受衆不僅包括潛在消費者，還涵蓋現有客戶、員工、投資者、合作夥伴、政府機構以及更廣泛的社區公衆。其目的是在更廣泛的層面上塑造積極的品牌認知。
長期導向：投資品牌資産
- 商譽廣告被視為一種對品牌資産 (Brand Equity) 的長期投資。通過持續傳遞積極信息，積累品牌好感度（即“商譽”），增強品牌抵禦危機的能力，并最終在消費者決策時産生隱性偏好，間接促進銷售。
與産品廣告的區别：
- 産品廣告 (Product Advertising)：直接宣傳特定産品或服務的特性、優勢、價格、促銷活動等，以刺激即時購買或詢盤為目标。
- 商譽廣告 (Goodwill Advertising)：間接宣傳，聚焦企業整體形象和價值觀，旨在建立長期品牌忠誠度和好感度，為所有産品和服務創造有利的宏觀環境。

漢英術語對照與理解：

商譽 (Shāngyù)：對應英文Goodwill。在商業語境中，Goodwill 指一個企業超越其有形資産價值的無形資産，包括品牌聲譽、客戶關系、公衆信任等。它是企業價值的重要組成部分。
廣告 (Guǎnggào)：對應英文Advertising。指通過付費媒體向公衆傳遞信息、推廣觀念、商品或服務的行為。
商譽廣告 (Shāngyù Guǎnggào)：即Goodwill Advertising。指專門為建立和提升企業“商譽”（Goodwill）這一無形資産而進行的廣告活動。

實際應用舉例：

石油公司發布廣告展示其在可再生能源研發上的投入和環保成果。
科技公司宣傳其資助貧困地區教育、彌合數字鴻溝的項目。
食品企業在災難發生後捐贈物資并發布相關公益信息。
銀行發布廣告強調其悠久曆史、穩健經營和對客戶資金安全的承諾。

權威參考來源：

美國營銷協會 (American Marketing Association - AMA)： AMA 是市場營銷領域最具權威性的專業組織之一，其對營銷術語的定義被廣泛認可。AMA 将 Goodwill Advertising 定義為旨在提升公司聲譽而非直接銷售産品的廣告形式。 (來源： American Marketing Association)
《廣告學》權威教材 (如《Contemporary Advertising》 by William F. Arens et al.)：此類教材通常會詳細區分不同類型的廣告目标，包括建立商譽 (Build Goodwill)，并闡述其策略和案例。 (來源：主流廣告學教科書，如 McGraw-Hill Education 出版的相關教材)
知名商學院市場營銷課程資料 (如 Kellogg, Wharton 等)：頂尖商學院的市場營銷課程會深入探讨品牌資産管理和包括商譽廣告在内的企業傳播策略。 (來源：知名商學院公開課程大綱或教學資料)

商譽廣告是企業戰略性溝通工具，通過傳播其社會責任、核心價值觀和積極貢獻，旨在公衆心中建立持久的好感、信任和良好聲譽，從而鞏固品牌資産，為長期商業成功創造有利環境。

網絡擴展解釋

商譽廣告是指企業通過廣告宣傳手段，塑造或強化自身商譽（即無形資産）的行為。以下從概念、作用、形式等方面綜合解釋：

商譽的核心定義
商譽是企業擁有的無形資産，體現為品牌價值、客戶信任度、市場聲譽等，能夠帶來超額利潤。其形成源于地理位置優勢、管理效率、品牌曆史等因素。
廣告與商譽的關聯性
廣告不僅是産品推廣工具，更是企業商譽建設的重要途徑。通過廣告傳遞品牌理念、社會責任、服務質量等信息，可增強消費者信任，間接提升商譽價值。
商譽廣告的主要形式
- 品牌形象廣告：強調企業文化、曆史傳承，如茅台通過品牌故事傳遞高端形象；
- 公益廣告：展示企業社會責任感，如環保、慈善類宣傳；
- 客戶關系廣告：突出售後服務、用戶口碑，強化信任感。
作用與風險
商譽廣告能提高市場占有率、降低融資成本，但需注意廣告内容真實性。虛假宣傳可能導緻商譽減值，甚至引發法律風險。

需注意，“商譽廣告”并非嚴格會計術語，而是商業實踐中對廣告功能的延伸解讀。若需學術引用，建議結合具體案例或進一步查閱企業品牌管理文獻。