
【經】 latent demand
latency
【法】 latency
ask; demand; be in need of; lack; need; cost; imperative; request; require
want
【醫】 besoin; demand; requirement
【經】 requirement
"潛在需要"在漢英對照語境中具有雙重語義維度。根據《現代漢語詞典》(第7版)與《牛津高階英漢雙解詞典》的雙向釋義,"潛在"對應英文"latent/potential",指尚未顯現但客觀存在的特質。在需求分析領域,該概念被定義為"消費者尚未明确認知,但可能被特定條件激發的隱性訴求"。
心理學研究表明,潛在需要具有三重特征:① 需求潛伏期(需要外部刺激觸發);② 認知模糊性(消費者無法清晰描述);③ 行為轉化可能性(可通過市場教育顯性化)。市場營銷專家Philip Kotler在《營銷管理》中強調,企業識别潛在需要的能力直接影響産品創新成功率,典型案例包括智能手機觸控技術對用戶便捷性需求的深度挖掘。
從語言認知角度,漢英詞典對比顯示中文"潛在需要"更強調時間維度的未來性,而英文"latent demand"側重存在狀态的隱蔽性。這種語義差異導緻跨文化商務溝通中需注意語境適配。社會學家Granovetter的弱連接理論進一步佐證,潛在需要的傳播往往通過非核心社交網絡實現,形成獨特的市場滲透模式。
潛在需要(又稱潛在需求)是指消費者已存在明确需求意識,但因客觀條件限制尚未轉化為實際購買行為的需求狀态。以下從定義、特點、與現實需求的對比及開發意義四個方面詳細解釋:
潛在需要是消費者對商品或服務存在未被滿足的欲望,但因以下原因未顯性化:
維度 | 潛在需求 | 現實需求 |
---|---|---|
顯性程度 | 尚未明确表達 | 已形成具體購買意向 |
支付能力 | 可能缺乏或未匹配産品 | 具備支付能力且産品可得 |
市場表現 | 需通過調研挖掘 | 直接反映在銷售數據中 |
案例 | 健康監測功能未普及前的需求 | 當前智能手機的基礎功能需求 |
企業通過大數據分析、用戶畫像等技術識别潛在需求,可創造新市場空間。例如:
(注:如需查看完整學術定義,可參考MBA智庫百科的詳細論述)
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