positioning是什麼意思，positioning的意思翻譯、用法、同義詞、例句

positioning英标

英:/'pəˈzɪʃənɪŋ/ 美:/'pəˈzɪʃənɪŋ/

類别

初中,高中,CET4,CET6,考研,IELTS,TOEFL,商務英語

常用詞典

例句

常用搭配

同義詞

專業解析

Positioning 是一個多維度的重要概念，其核心含義是指在目标受衆的心智中，為某個實體（如産品、服務、品牌、個人甚至想法）建立并占據一個獨特且有利的地位的過程和結果。它強調相對于競争對手的差異化和價值感知。

其詳細含義可以從以下幾個關鍵層面理解：

1. 營銷與品牌的核心戰略：

   • 在市場營銷領域，定位是最基礎的戰略之一。它涉及定義你的産品/品牌代表什麼、為誰服務、以及它如何優于或區别于競争對手。
   • 其目标是在潛在客戶的心智中創造一個清晰、獨特、令人向往的形象。例如，沃爾沃（Volvo）定位為“安全”，寶馬（BMW）定位為“駕駛樂趣”。
   • 有效的定位基于對目标市場、客戶需求、競争對手優勢和劣勢以及自身核心能力的深入理解。它決定了營銷組合（産品、價格、渠道、促銷）的所有決策。

2. 認知心理學的基礎：

   • 定位概念植根于認知心理學。人類心智在面對海量信息時會進行簡化和歸類。定位就是試圖影響這個分類過程，确保你的信息被歸入目标受衆心智中一個特定的、有意義的、且對你有利的“類别”或“位置”。
   • 它關乎如何在消費者心智中建立關聯和記憶點，使其在産生相關需求時能優先想到你（即占據“心智份額”）。

3. 商業戰略的組成部分：

   • 在更廣泛的商業戰略層面，定位涉及決定組織或産品在市場中的競争空間。這包括選擇目标客戶群、确定要滿足的核心需求、以及闡明獨特的價值主張（Unique Value Proposition - UVP）。
   • 它回答了“我們為誰解決什麼問題，以及我們為何比其他人做得更好？”這個根本問題。清晰的定位是構建可持續競争優勢的基礎。

總結來說，Positioning 的本質是關于“差異化”和“價值感知”的戰略性過程：

• 差異化： 明确你與競争對手有何不同之處。
• 價值感知： 在目标受衆心中建立對你提供的獨特價值的認知和偏好。
• 心智占位： 最終目标是在客戶心智中占據一個特定、有利且難以被替代的位置。

參考來源：

• 營銷學經典理論： 定位概念由艾·裡斯（Al Ries）和傑克·特勞特（Jack Trout）在其著作《定位：心智之戰》（Positioning: The Battle for Your Mind）中系統闡述并推廣，成為現代營銷的基石。
• 認知心理學原理： 定位策略利用了人類認知的有限性、分類習慣和心智模式等原理。
• 戰略管理框架： 邁克爾·波特（Michael Porter）的競争戰略理論（如成本領先、差異化、聚焦）與市場定位緊密相關，強調選擇獨特的競争空間。

網絡擴展資料

“Positioning”是動詞“position”的現在分詞形式，通常作為名詞使用，主要含義為“定位”或“放置行為”，具體解釋如下：

1. 基本含義

• 核心定義：指将某物放置在特定位置或狀态的行為，或通過策略建立某種形象、地位的過程。
  • 例：The positioning of furniture affects room functionality.（家具的擺放影響房間功能性）

2. 專業領域用法

• 市場營銷：
  指企業通過策略在消費者心中建立品牌認知，突出與競争對手的差異。

  • 例：Apple’s positioning emphasizes innovation and premium quality.

• 技術/工程：
  描述物體或系統的空間定位，如GPS、機械臂校準等。

  • 例：Satellite positioning requires precise calculations.

• 生物學/醫學：
  指身體部位或醫療設備的安置，如手術中器官的定位。

  • 例：Correct patient positioning is crucial during surgery.

3. 常見搭配

• Market positioning（市場定位）
• Product positioning（産品定位）
• Strategic positioning（戰略定位）

4. 近義詞對比

• Placement：更強調物理位置的放置（如廣告投放）。
• Orientation：側重方向或角度的調整（如地圖方向）。

若需進一步了解具體領域的應用案例，可提供更多上下文，我會補充針對性解釋。

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