integrated marketing是什麼意思，integrated marketing的意思翻譯、用法、同義詞、例句

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專業解析

整合營銷（Integrated Marketing）是以消費者為中心，通過協調多種傳播渠道和營銷工具，傳遞統一品牌信息、實現營銷目标的方法論。其核心在于打破傳統營銷中渠道、内容和策略的割裂狀态，形成系統化的傳播矩陣。

從戰略層面分析，整合營銷包含三個關鍵維度：

1. 信息一緻性：所有營銷觸點（廣告、社交媒體、線下活動等）需傳達相同品牌主張，例如可口可樂的「暢爽開懷」理念貫穿電視廣告、瓶身設計及用戶互動活動。
2. 渠道協同性：結合傳統媒體（電視/戶外廣告）與數字渠道（社交媒體/搜索引擎）形成互補，參照Google與尼爾森聯合研究顯示，跨渠道營銷可使品牌回憶度提升35%。
3. 數據驅動優化：通過CRM系統整合消費者行為數據，如亞馬遜運用購物曆史與浏覽數據實現個性化推薦，提升複購率27%。

學術領域對此有更嚴謹的定義，美國市場營銷協會（AMA）強調整合營銷需滿足「5R原則」：在合適的時間（Right Time），通過正确渠道（Right Channel），将相關内容（Right Content）傳遞給目标受衆（Right Person），并産生期望響應（Right Response）。該理論框架被收錄于《Journal of Marketing Research》2023年特刊。

網絡擴展資料

Integrated Marketing（整合營銷）是一種系統化的營銷策略，強調通過協調多種傳播渠道和工具，實現信息統一、協同效應和品牌價值提升。以下是詳細解釋：

1.核心定義

Integrated Marketing 指将廣告、公關、促銷、直銷、社交媒體等獨立營銷手段整合為一個有機整體，确保不同渠道傳遞的信息一緻，從而增強消費者認知和品牌影響力。

2.關鍵特征

• 多渠道協同：結合線上線下渠道（如廣告、事件贊助、客戶服務等），形成互補效應。
• 一緻性：所有傳播内容保持統一主題，避免信息碎片化。
• 動态調整：根據市場環境變化實時優化策略。

3.應用場景

例如，某化妝品公司通過整合社交媒體廣告、線下體驗活動、KOL合作及會員促銷，提升品牌認知度和用戶忠誠度。

4.與IMC的關系

Integrated Marketing Communication（IMC，整合營銷傳播）是其延伸概念，更注重傳播過程的策略性和系統性。

參考資料

• 整合營銷工具與手段的系統化結合。
• 多渠道協同與信息一緻性。

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