product mix是什麼意思，product mix的意思翻譯、用法、同義詞、例句
常用詞典
産品結構；産品搭配組合
例句
BI Architecture - IBM Product Mix applied.
BI架構-搭配應用的IBM産品。
Determining product mix connects to the benefit of an enterprise.
産品組合決策關系到企業的效益。
We have reasonable product mix and a great variety of quality goods.
熊豐公司的産品結構合理，種類齊全，質量上乘。
With the product mix optimized, new technology and products should be introduced.
推廣新技術和新産品，優化産品結構。
Maotai Group must adapt to this trend, continue to adjust product mix Maotai Group.
茅台集團必須適應這種趨勢，不斷調整茅台集團産品結構。
專業解析
産品組合（Product Mix） 是指一家企業生産或銷售的所有産品線和産品項目的集合。它反映了企業的經營範圍和市場策略，是企業整體産品戰略的核心組成部分。理解産品組合對于企業優化資源配置、滿足多樣化市場需求、提升競争力至關重要。
核心要素：
- 寬度/廣度（Width）：指企業擁有的不同産品線的數量。例如，一家大型消費品公司可能同時擁有洗發水、牙膏、護膚品、嬰兒護理等多個産品線。産品線越多，組合越寬。
來源：菲利普·科特勒，《營銷管理》（第16版），第12章“産品組合策略”。
- 長度（Length）：指企業産品組合中所有産品項目的總數（即所有産品線下的具體産品型號、規格的總和）。
- 深度（Depth）：指單一産品線中不同版本、規格或型號的産品數量。例如，一條洗發水産品線下可能有去屑、柔順、滋養等不同功效，以及不同容量包裝的産品。産品項目越多，該産品線越深。
來源：小威廉·D·佩羅等，《基礎營銷學》，第9章“産品與服務決策”。
- 關聯度/一緻性（Consistency）：指各産品線在最終用途、生産條件、分銷渠道、目标顧客群或其他方面的相關程度。例如，一家家電企業的冰箱、洗衣機、空調産品線在生産技術和分銷渠道上關聯度高；而如果該企業還經營食品，則關聯度較低。
來源：凱文·萊恩·凱勒，《戰略品牌管理》（第4版），關于産品組合協同效應的讨論。
産品組合的重要性：
- 滿足多元需求：寬廣且深入的産品組合能覆蓋更廣泛的細分市場，滿足不同消費者的差異化需求。
- 分散風險：多個産品線可以降低企業對單一市場或産品的依賴，分散經營風險。
- 資源協同：關聯度高的産品線可以共享研發、生産、分銷和營銷資源，提高運營效率。
- 提升市場競争力：通過組合優化，企業可以更靈活地應對競争，例如在一條産品線上采取攻擊性定價，在另一條線上追求高利潤。
- 實現增長目标：企業可以通過擴展産品組合的寬度（增加新品類）或深度（在現有品類中增加新品）來實現業務增長。
産品組合管理策略：
企業需要根據市場環境、自身資源和戰略目标，不斷評估和調整其産品組合：
- 擴展策略：增加新産品線（拓寬）或在現有産品線中增加新産品項目（加深）。
- 縮減策略：淘汰表現不佳的産品線或産品項目，集中資源于核心或高增長領域。
- 現代化策略：更新現有産品線，以保持其競争力和吸引力。
- 定位策略：調整不同産品線在市場中的定位，避免内部競争，覆蓋不同價格區間或客戶群體。
實例說明：
以寶潔公司（Procter & Gamble）為例：
- 寬度：其産品組合非常寬廣，涵蓋美容美發（如潘婷、海飛絲）、剃須護理（吉列）、健康護理（歐樂-B、維克斯）、織物及家居護理（汰漬、碧浪）、嬰兒及女性護理（幫寶適、護舒寶）等多個産品線。
- 深度：在其“洗發水”産品線（屬于美容美發大類）下，有多個品牌（潘婷、海飛絲、沙宣等），每個品牌下又有針對不同發質需求（去屑、修護、水潤等）和不同規格的産品。
- 關聯度：其産品線主要在消費品領域，通過相似的零售渠道（超市、便利店、電商）銷售給家庭和個人消費者，在生産、分銷和營銷方面具有一定關聯度，但不同品類（如日化與健康護理）的具體技術和法規要求也有差異。
有效的産品組合管理是企業制定營銷戰略、優化資源配置和實現可持續增長的關鍵。
網絡擴展資料
Product Mix（産品組合/産品結構）指企業或經濟體在不同産品類别之間的組合與比例關系，涵蓋産品類型、檔次、功能等多維度劃分。以下是詳細解釋：
1.核心定義
- 宏觀層面：指一個國家或地區的經濟中各類産品的構成比例，例如工業産品與農副産品、進出口與内銷産品的比例關系。
- 微觀層面：指企業生産的不同産品之間的組合，例如高端與低端産品、技術密集型與勞動密集型産品的搭配。
2.關鍵維度
- 産品類型：如工業品與消費品、實體産品與服務類産品。
- 産品檔次：高檔、中檔、低檔産品的分布。
- 生命周期：新産品與老産品的疊代比例。
- 功能與用途：如電子設備中的手機、電腦、配件等細分品類。
3.商業應用
企業通過優化産品組合實現利潤最大化。例如：
- 電腦廠商平衡台式機、筆記本等産品線的生産比例；
- 快消品牌調整不同價位産品的庫存策略。
4.相關概念
- 産品結構（Product Structure）：側重産品内部零部件的組成（如機床的齒輪、刀架等），但常與“産品組合”混用。
- 産品組合策略：涉及産品線的擴展、縮減或創新，需考慮市場需求與生産能力。
5.英文釋義
英文中“product mix”直譯為“産品混合”，強調企業銷售的不同産品集合，如“product portfolio”（産品組合）的同義詞。
如需進一步了解應用案例或具體行業分析，可參考來源網頁（如搜狗百科、新東方詞典等）。
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