product mix是什么意思，product mix的意思翻译、用法、同义词、例句
常用词典
产品结构；产品搭配组合
例句
BI Architecture - IBM Product Mix applied.
BI架构-搭配应用的IBM产品。
Determining product mix connects to the benefit of an enterprise.
产品组合决策关系到企业的效益。
We have reasonable product mix and a great variety of quality goods.
熊丰公司的产品结构合理，种类齐全，质量上乘。
With the product mix optimized, new technology and products should be introduced.
推广新技术和新产品，优化产品结构。
Maotai Group must adapt to this trend, continue to adjust product mix Maotai Group.
茅台集团必须适应这种趋势，不断调整茅台集团产品结构。
专业解析
产品组合（Product Mix） 是指一家企业生产或销售的所有产品线和产品项目的集合。它反映了企业的经营范围和市场策略，是企业整体产品战略的核心组成部分。理解产品组合对于企业优化资源配置、满足多样化市场需求、提升竞争力至关重要。
核心要素：
- 宽度/广度（Width）：指企业拥有的不同产品线的数量。例如，一家大型消费品公司可能同时拥有洗发水、牙膏、护肤品、婴儿护理等多个产品线。产品线越多，组合越宽。
来源：菲利普·科特勒，《营销管理》（第16版），第12章“产品组合策略”。
- 长度（Length）：指企业产品组合中所有产品项目的总数（即所有产品线下的具体产品型号、规格的总和）。
- 深度（Depth）：指单一产品线中不同版本、规格或型号的产品数量。例如，一条洗发水产品线下可能有去屑、柔顺、滋养等不同功效，以及不同容量包装的产品。产品项目越多，该产品线越深。
来源：小威廉·D·佩罗等，《基础营销学》，第9章“产品与服务决策”。
- 关联度/一致性（Consistency）：指各产品线在最终用途、生产条件、分销渠道、目标顾客群或其他方面的相关程度。例如，一家家电企业的冰箱、洗衣机、空调产品线在生产技术和分销渠道上关联度高；而如果该企业还经营食品，则关联度较低。
来源：凯文·莱恩·凯勒，《战略品牌管理》（第4版），关于产品组合协同效应的讨论。
产品组合的重要性：
- 满足多元需求：宽广且深入的产品组合能覆盖更广泛的细分市场，满足不同消费者的差异化需求。
- 分散风险：多个产品线可以降低企业对单一市场或产品的依赖，分散经营风险。
- 资源协同：关联度高的产品线可以共享研发、生产、分销和营销资源，提高运营效率。
- 提升市场竞争力：通过组合优化，企业可以更灵活地应对竞争，例如在一条产品线上采取攻击性定价，在另一条线上追求高利润。
- 实现增长目标：企业可以通过扩展产品组合的宽度（增加新品类）或深度（在现有品类中增加新品）来实现业务增长。
产品组合管理策略：
企业需要根据市场环境、自身资源和战略目标，不断评估和调整其产品组合：
- 扩展策略：增加新产品线（拓宽）或在现有产品线中增加新产品项目（加深）。
- 缩减策略：淘汰表现不佳的产品线或产品项目，集中资源于核心或高增长领域。
- 现代化策略：更新现有产品线，以保持其竞争力和吸引力。
- 定位策略：调整不同产品线在市场中的定位，避免内部竞争，覆盖不同价格区间或客户群体。
实例说明：
以宝洁公司（Procter & Gamble）为例：
- 宽度：其产品组合非常宽广，涵盖美容美发（如潘婷、海飞丝）、剃须护理（吉列）、健康护理（欧乐-B、维克斯）、织物及家居护理（汰渍、碧浪）、婴儿及女性护理（帮宝适、护舒宝）等多个产品线。
- 深度：在其“洗发水”产品线（属于美容美发大类）下，有多个品牌（潘婷、海飞丝、沙宣等），每个品牌下又有针对不同发质需求（去屑、修护、水润等）和不同规格的产品。
- 关联度：其产品线主要在消费品领域，通过相似的零售渠道（超市、便利店、电商）销售给家庭和个人消费者，在生产、分销和营销方面具有一定关联度，但不同品类（如日化与健康护理）的具体技术和法规要求也有差异。
有效的产品组合管理是企业制定营销战略、优化资源配置和实现可持续增长的关键。
网络扩展资料
Product Mix（产品组合/产品结构）指企业或经济体在不同产品类别之间的组合与比例关系，涵盖产品类型、档次、功能等多维度划分。以下是详细解释：
1.核心定义
- 宏观层面：指一个国家或地区的经济中各类产品的构成比例，例如工业产品与农副产品、进出口与内销产品的比例关系。
- 微观层面：指企业生产的不同产品之间的组合，例如高端与低端产品、技术密集型与劳动密集型产品的搭配。
2.关键维度
- 产品类型：如工业品与消费品、实体产品与服务类产品。
- 产品档次：高档、中档、低档产品的分布。
- 生命周期：新产品与老产品的迭代比例。
- 功能与用途：如电子设备中的手机、电脑、配件等细分品类。
3.商业应用
企业通过优化产品组合实现利润最大化。例如：
- 电脑厂商平衡台式机、笔记本等产品线的生产比例；
- 快消品牌调整不同价位产品的库存策略。
4.相关概念
- 产品结构（Product Structure）：侧重产品内部零部件的组成（如机床的齿轮、刀架等），但常与“产品组合”混用。
- 产品组合策略：涉及产品线的扩展、缩减或创新，需考虑市场需求与生产能力。
5.英文释义
英文中“product mix”直译为“产品混合”，强调企业销售的不同产品集合，如“product portfolio”（产品组合）的同义词。
如需进一步了解应用案例或具体行业分析，可参考来源网页（如搜狗百科、新东方词典等）。
别人正在浏览的英文单词...
【别人正在浏览】
