品牌價值；商标資産
This concept is referred to as brand equity.
這個觀念涉及到的就是品牌資産。
However, brand equity is not always positive in value.
然而，品牌資産不是總能價值為正。
Building brand equity is the key task for brand marketing.
創建品牌權益是品牌建設的核心任務。
Brand equity is one of the most valuable assets in a enterprises.
品牌資産是一個企業最有價值的資産之一。
David Fowler: science brand equity is the value science brings to a brand.
大衛·弗勒：品牌科技含量價值指科技為品牌帶來的價值。
品牌資産（Brand Equity）是指消費者、市場及企業因品牌名稱、聲譽、象征意義等要素産生的附加價值總和。它反映了品牌在市場競争中的影響力與差異化優勢，直接影響消費者的購買決策和企業長期盈利能力。
品牌忠誠度
消費者對品牌的持續選擇傾向。高忠誠度可降低營銷成本并提升定價能力，例如蘋果用戶的高複購率（來源：美國市場營銷協會）。
品牌知名度
目标市場對品牌的識别與記憶程度。如可口可樂在全球碳酸飲料市場中的超高認知覆蓋（來源：尼爾森市場研究報告）。
感知質量
消費者對産品/服務優于競品的質量判斷。星巴克通過标準化品控建立的咖啡品質信任即屬此類（來源：菲利普·科特勒《營銷管理》第16版）。
品牌聯想
消費者與品牌相關的所有心理聯繫，包括功能屬性（沃爾沃=安全）和情感價值（耐克=進取精神）（來源：凱文·凱勒《戰略品牌管理》）。
專有資産
品牌獨有的專利、商标、渠道資源等，如路易威登的Monogram圖案專利形成的競争壁壘（來源：世界知識産權組織案例庫）。
企業可通過品牌資産獲得溢價收益，例如奢侈品牌愛馬仕的手袋定價可達成本的10倍以上。根據Interbrand年度報告，2024年全球品牌價值榜首蘋果估值達4823億美元，其中品牌資産貢獻率超過60%。
品牌資産（Brand Equity）是與品牌名稱、标志等元素相關聯的一系列無形資産，能夠為企業産品或服務增加或減少價值。這一概念綜合了消費者認知與企業資産屬性，以下是詳細解析：
品牌資産包含兩個維度：
根據權威定義，品牌資産主要包括以下5個方面：
如需進一步了解品牌資産評估模型（如Aaker模型、Keller的CBBE模型），可參考市場營銷專業文獻。
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