品牌价值；商标资产
This concept is referred to as brand equity.
这个观念涉及到的就是品牌资产。
However, brand equity is not always positive in value.
然而，品牌资产不是总能价值为正。
Building brand equity is the key task for brand marketing.
创建品牌权益是品牌建设的核心任务。
Brand equity is one of the most valuable assets in a enterprises.
品牌资产是一个企业最有价值的资产之一。
David Fowler: science brand equity is the value science brings to a brand.
大卫·弗勒：品牌科技含量价值指科技为品牌带来的价值。
品牌资产（Brand Equity）是指消费者、市场及企业因品牌名称、声誉、象征意义等要素产生的附加价值总和。它反映了品牌在市场竞争中的影响力与差异化优势，直接影响消费者的购买决策和企业长期盈利能力。
品牌忠诚度
消费者对品牌的持续选择倾向。高忠诚度可降低营销成本并提升定价能力，例如苹果用户的高复购率（来源：美国市场营销协会）。
品牌知名度
目标市场对品牌的识别与记忆程度。如可口可乐在全球碳酸饮料市场中的超高认知覆盖（来源：尼尔森市场研究报告）。
感知质量
消费者对产品/服务优于竞品的质量判断。星巴克通过标准化品控建立的咖啡品质信任即属此类（来源：菲利普·科特勒《营销管理》第16版）。
品牌联想
消费者与品牌相关的所有心理联系，包括功能属性（沃尔沃=安全）和情感价值（耐克=进取精神）（来源：凯文·凯勒《战略品牌管理》）。
专有资产
品牌独有的专利、商标、渠道资源等，如路易威登的Monogram图案专利形成的竞争壁垒（来源：世界知识产权组织案例库）。
企业可通过品牌资产获得溢价收益，例如奢侈品牌爱马仕的手袋定价可达成本的10倍以上。根据Interbrand年度报告，2024年全球品牌价值榜首苹果估值达4823亿美元，其中品牌资产贡献率超过60%。
品牌资产（Brand Equity）是与品牌名称、标志等元素相关联的一系列无形资产，能够为企业产品或服务增加或减少价值。这一概念综合了消费者认知与企业资产属性，以下是详细解析：
品牌资产包含两个维度：
根据权威定义，品牌资产主要包括以下5个方面：
如需进一步了解品牌资产评估模型（如Aaker模型、Keller的CBBE模型），可参考市场营销专业文献。
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