brand extension是什么意思，brand extension的意思翻译、用法、同义词、例句

常用词典

品牌延伸

Brand extension is accompanied with brand position.

品牌延伸是伴随着品牌定位产生的。

The next part discusses why we should use brand extension.

本文的第二部分论述了为什么采用品牌延伸战略。

The brand extension is the forefront theory of brand research.

品牌延伸策略是品牌研究的前沿理论。

Brand extension is an important strategy for enterprises to develop market.

品牌延伸是企业开拓市场的重要营销策略。

The higher evaluations in above, the higher brand trust of brand extension.

以上愈高评价，愈信任该品牌延伸。

品牌延伸（Brand Extension）是指企业利用现有成功品牌的知名度和声誉，将其应用于新产品或新服务类别的一种营销策略。这一策略的核心是通过消费者对原品牌的信任和好感，降低新产品的市场进入门槛，加速消费者接受度。以下是详细解释：

线延伸（Line Extension）
在现有产品类别内推出新款式、口味或规格的产品。例如，可口可乐在碳酸饮料品类中推出无糖版本（Coca-Cola Zero）。

来源：Keller, K. L. (2013). Strategic Brand Management. Pearson Education.
类延伸（Category Extension）
将品牌拓展至全新产品类别。例如，苹果（Apple）从电脑延伸至手机（iPhone）和智能手表（Apple Watch）。

来源：Aaker, D. A., & Keller, K. L. (1990). Consumer Evaluations of Brand Extensions. Journal of Marketing.

强化品牌形象
成功的延伸可反哺原品牌，提升整体品牌价值。

来源：Kapferer, J. N. (2012). The New Strategic Brand Management. Kogan Page.

认知冲突
消费者难以接受品牌跨越过大品类（如维珍航空延伸至维珍可乐）。

来源：Ries, A., & Trout, J. (2001). Positioning: The Battle for Your Mind. McGraw-Hill.

品牌资产强度
原品牌需具备足够的知名度与美誉度支撑延伸。

来源：Keller, K. L. (2001). Building Customer-Based Brand Equity. Marketing Management.

失败案例：
乐高（LEGO）在1990年代过度延伸至儿童服饰、主题公园，导致品牌定位模糊，后回归核心积木业务。

来源：Interbrand (2020). Best Global Brands Report.

品牌延伸是双刃剑，其成败取决于新产品与原品牌的战略契合度、消费者认知及执行能力。企业需通过市场调研与品牌审计评估可行性，避免盲目扩张。

来源：Marketing Science Institute (2023). Brand Extension Strategy Guidelines.

品牌延伸（Brand Extension）是指企业利用已有较高知名度和市场影响力的品牌，将其应用于新产品或服务，以降低市场进入风险并提升消费者接受度的营销策略。以下是详细解释：

英文中“brand”源于古挪威语“brandr”（意为“烙印”），最初用于区分商品来源，后演变为品质与信誉的象征。而“extension”则强调扩展行为，包括物理延伸（如产品线）或概念延伸（如服务领域）。

如需进一步了解具体案例或策略应用，可参考相关营销学文献或行业分析报告。