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常用詞典

品牌延伸

例句

Brand extension is accompanied with brand position.

品牌延伸是伴隨着品牌定位産生的。

The next part discusses why we should use brand extension.

本文的第二部分論述了為什麼采用品牌延伸戰略。

The brand extension is the forefront theory of brand research.

品牌延伸策略是品牌研究的前沿理論。

Brand extension is an important strategy for enterprises to develop market.

品牌延伸是企業開拓市場的重要營銷策略。

The higher evaluations in above, the higher brand trust of brand extension.

以上愈高評價，愈信任該品牌延伸。

專業解析

品牌延伸（Brand Extension）是指企業利用現有成功品牌的知名度和聲譽，将其應用于新産品或新服務類别的一種營銷策略。這一策略的核心是通過消費者對原品牌的信任和好感，降低新産品的市場進入門檻，加速消費者接受度。以下是詳細解釋：

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一、定義與類型

1. 線延伸（Line Extension）

   在現有産品類别内推出新款式、口味或規格的産品。例如，可口可樂在碳酸飲料品類中推出無糖版本（Coca-Cola Zero）。

   來源：Keller, K. L. (2013). Strategic Brand Management. Pearson Education.

2. 類延伸（Category Extension）

   将品牌拓展至全新産品類别。例如，蘋果（Apple）從電腦延伸至手機（iPhone）和智能手表（Apple Watch）。

   來源：Aaker, D. A., & Keller, K. L. (1990). Consumer Evaluations of Brand Extensions. Journal of Marketing.

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二、核心優勢

1. 降低營銷成本

   利用現有品牌資産（如知名度、美譽度）減少新産品推廣費用。

2. 加速市場接受

   消費者因信任原品牌而更易嘗試新産品。

3. 強化品牌形象

   成功的延伸可反哺原品牌，提升整體品牌價值。

   來源：Kapferer, J. N. (2012). The New Strategic Brand Management. Kogan Page.

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三、關鍵風險

1. 品牌稀釋（Brand Dilution）

   若新産品質量不佳或定位不符，可能損害原品牌形象（如Harley-Davidson推出香水失敗）。

2. 認知沖突

   消費者難以接受品牌跨越過大品類（如維珍航空延伸至維珍可樂）。

   來源：Ries, A., & Trout, J. (2001). Positioning: The Battle for Your Mind. McGraw-Hill.

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四、成功要素

1. 契合度（Fit）

   新産品需與原品牌的核心價值、目标用戶或技術專長相符。例如，佳能（Canon）從相機延伸至打印機，均圍繞影像技術。

2. 品牌資産強度

   原品牌需具備足夠的知名度與美譽度支撐延伸。

   來源：Keller, K. L. (2001). Building Customer-Based Brand Equity. Marketing Management.

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五、經典案例

• 成功案例：

  宜家（IKEA）從家具延伸至家居用品（如餐具、燈具），保持“民主設計”理念的一緻性。

• 失敗案例：

  樂高（LEGO）在1990年代過度延伸至兒童服飾、主題公園，導緻品牌定位模糊，後回歸核心積木業務。

  來源：Interbrand (2020). Best Global Brands Report.

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結論

品牌延伸是雙刃劍，其成敗取決于新産品與原品牌的戰略契合度、消費者認知及執行能力。企業需通過市場調研與品牌審計評估可行性，避免盲目擴張。

來源：Marketing Science Institute (2023). Brand Extension Strategy Guidelines.

網絡擴展資料

品牌延伸（Brand Extension）是指企業利用已有較高知名度和市場影響力的品牌，将其應用于新産品或服務，以降低市場進入風險并提升消費者接受度的營銷策略。以下是詳細解釋：

1.核心定義

• 品牌基礎：需依托已有成功品牌，其需具備市場認可度和消費者信任基礎。
• 延伸對象：通常為新産品或服務，例如汽車品牌推出周邊配件、食品品牌擴展至健康飲品等。

2.主要目的

• 降低風險：借助原有品牌的市場認知，減少新産品推廣的阻力。
• 資源優化：複用品牌資産（如廣告投入、渠道資源），提高營銷效率。

3.關鍵優勢

• 消費者信任：已有品牌信譽可降低消費者對新産品的疑慮。
• 成本節約：減少新産品獨立推廣所需的宣傳費用。
• 市場細分：通過延伸滿足多樣化需求，擴大品牌覆蓋範圍。

4.潛在風險

• 品牌稀釋：若新産品質量不佳，可能損害原有品牌形象。
• 認知混淆：過度延伸可能導緻消費者對品牌核心價值的模糊。

補充說明

英文中“brand”源于古挪威語“brandr”（意為“烙印”），最初用于區分商品來源，後演變為品質與信譽的象征。而“extension”則強調擴展行為，包括物理延伸（如産品線）或概念延伸（如服務領域）。

如需進一步了解具體案例或策略應用，可參考相關營銷學文獻或行業分析報告。

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