own brand是什麼意思，own brand的意思翻譯、用法、同義詞、例句

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專業解析

“own brand”是零售行業術語，指零售商自行開發、生産并冠以自有名稱的商品品牌，與制造商品牌（如可口可樂、雀巢）形成競争。這類産品通常由第三方代工生産，但包裝和銷售渠道完全由零售商掌控。其核心特征包括價格優勢、渠道專屬性和品牌差異化。

1. 定義與商業模式

   own brand商品通過簡化供應鍊降低成本，例如英國超市Tesco的“Tesco Finest”系列，通過直接與制造商合作實現價格控制。美國零售協會指出，自有品牌占沃爾瑪銷售額的30%以上，體現其規模效應（來源：National Retail Federation）。

2. 曆史發展

   自有品牌起源于19世紀英國合作社運動，現代模式成型于1980年代。哈佛商學院研究顯示，歐洲市場自有品牌滲透率達45%，遠高于全球平均水平（來源：Harvard Business Review）。

3. 市場定位策略

   根據消費者行為學理論，零售商通過own brand建立差異化競争，例如德國超市Aldi的“90%自有品牌”策略，既保障利潤率，又強化消費者忠誠度。市場研究機構尼爾森報告稱，60%的消費者認為自有品牌質量與制造商品牌相當（來源：NielsenIQ）。

4. 消費者認知演變

   英國市場調研機構Kantar數據顯示，2023年高端自有品牌銷售額增長12%，反映消費者從“廉價替代品”到“品質選擇”的觀念轉變。這種現象在有機食品和環保産品領域尤為顯著（來源：Kantar Worldpanel）。

網絡擴展資料

“own brand”是一個商業領域常用術語，主要含義如下：

1.核心定義

指零售商或企業自主創建并銷售的商品品牌，通常以商店名稱或獨立商标标識，而非使用制造商品牌。常見于連鎖超市、零售店等場景，強調商品所有權和品牌控制權。

2.特點與用途

• 價格優勢：自有品牌商品通常比同類制造商品牌更便宜（如超市自有食品、日用品）。
• 品牌差異化：通過獨特包裝和質量标準建立消費者認知（如沃爾瑪的“Great Value”、屈臣氏的“Watsons”）。
• 商業策略：幫助企業減少中間成本，提升利潤空間。

3.語言擴展

• 複數形式：own brands
• 例句：
  • Supermarkets often sell own brand products at lower prices.（超市常以更低價格銷售自有品牌商品）
  • The company expanded its market by developing own brand electronics.（該公司通過開發自主品牌電子産品拓展市場）。

4.相關概念

• 與“private label”區别：兩者常互換使用，但“private label”更側重代工生産模式，而“own brand”強調品牌所有權。

如需進一步了解品牌策略案例，可參考（新東方詞典）和（柯林斯詞典）的詳細解析。

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