own brand是什么意思，own brand的意思翻译、用法、同义词、例句

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专业解析

“own brand”是零售行业术语，指零售商自行开发、生产并冠以自有名称的商品品牌，与制造商品牌（如可口可乐、雀巢）形成竞争。这类产品通常由第三方代工生产，但包装和销售渠道完全由零售商掌控。其核心特征包括价格优势、渠道专属性和品牌差异化。

1. 定义与商业模式

   own brand商品通过简化供应链降低成本，例如英国超市Tesco的“Tesco Finest”系列，通过直接与制造商合作实现价格控制。美国零售协会指出，自有品牌占沃尔玛销售额的30%以上，体现其规模效应（来源：National Retail Federation）。

2. 历史发展

   自有品牌起源于19世纪英国合作社运动，现代模式成型于1980年代。哈佛商学院研究显示，欧洲市场自有品牌渗透率达45%，远高于全球平均水平（来源：Harvard Business Review）。

3. 市场定位策略

   根据消费者行为学理论，零售商通过own brand建立差异化竞争，例如德国超市Aldi的“90%自有品牌”策略，既保障利润率，又强化消费者忠诚度。市场研究机构尼尔森报告称，60%的消费者认为自有品牌质量与制造商品牌相当（来源：NielsenIQ）。

4. 消费者认知演变

   英国市场调研机构Kantar数据显示，2023年高端自有品牌销售额增长12%，反映消费者从“廉价替代品”到“品质选择”的观念转变。这种现象在有机食品和环保产品领域尤为显著（来源：Kantar Worldpanel）。

网络扩展资料

“own brand”是一个商业领域常用术语，主要含义如下：

1.核心定义

指零售商或企业自主创建并销售的商品品牌，通常以商店名称或独立商标标识，而非使用制造商品牌。常见于连锁超市、零售店等场景，强调商品所有权和品牌控制权。

2.特点与用途

• 价格优势：自有品牌商品通常比同类制造商品牌更便宜（如超市自有食品、日用品）。
• 品牌差异化：通过独特包装和质量标准建立消费者认知（如沃尔玛的“Great Value”、屈臣氏的“Watsons”）。
• 商业策略：帮助企业减少中间成本，提升利润空间。

3.语言扩展

• 复数形式：own brands
• 例句：
  • Supermarkets often sell own brand products at lower prices.（超市常以更低价格销售自有品牌商品）
  • The company expanded its market by developing own brand electronics.（该公司通过开发自主品牌电子产品拓展市场）。

4.相关概念

• 与“private label”区别：两者常互换使用，但“private label”更侧重代工生产模式，而“own brand”强调品牌所有权。

如需进一步了解品牌策略案例，可参考（新东方词典）和（柯林斯词典）的详细解析。

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