rebrand是什麼意思，rebrand的意思翻譯、用法、同義詞、例句

rebrand英标

英:/'ˌriːˈbrænd/ 美:/'ˌriːˈbrænd/

詞性

過去式 rebranded 現在分詞 rebranding 第三人稱單數 rebrands

常用詞典

例句

專業解析

Rebrand（品牌重塑） 指企業或組織對其品牌形象、定位、名稱、标識（Logo）、視覺設計或核心信息進行戰略性改變的過程。其目的通常是為了改變公衆認知、適應市場變化、區分于競争對手、反映業務轉型或擺脫負面形象。與簡單的視覺更新不同，真正的品牌重塑往往涉及更深層次的戰略調整。

以下是其核心含義的詳細解釋：

1. 核心目标：改變認知與定位

   • Rebrand 的核心驅動力是主動改變目标受衆（消費者、投資者、員工等）對品牌的看法和感受。這可能是因為原有品牌形象過時、未能反映當前業務、與負面事件關聯，或需要吸引新的客戶群體。例如，一家傳統制造公司轉型為科技解決方案提供商，就需要通過 rebrand 來傳達這種戰略轉變 。
   • 它旨在将品牌重新定位在市場中，可能瞄準不同的細分市場、強調新的價值主張或與競争對手形成更清晰的差異化。

2. 涉及要素：超越表面的改變

   • 視覺識别系統： 這是最顯性的部分，包括 Logo、配色方案、字體、圖像風格、包裝設計、網站和社交媒體外觀等的更新。例如，科技公司 Slack 在 2019 年更新了 Logo 和視覺系統，使其更簡潔、更具適應性 。
   • 品牌名稱： 有時 rebrand 會伴隨公司或産品名稱的更改。這可能是因為原名限制了業務範圍（如 Dunkin' Donuts 去掉 "Donuts" 變為 Dunkin'）、存在法律沖突或需要更清晰地傳達新方向。
   • 品牌信息與聲音： 調整品牌的核心理念、使命、願景、價值觀以及對外溝通的語氣和風格（品牌聲音）。這确保了所有傳播内容的一緻性并支持新的定位。
   • 品牌體驗： 重塑可能延伸到客戶與品牌互動的所有觸點，如客戶服務流程、零售環境、産品用戶體驗等，确保整體體驗與新的品牌承諾一緻。

3. 戰略性質：非一時之舉

   • Rebrand 是一項重大的戰略舉措，通常由市場變化、并購、業務拓展/收縮、領導層變更、聲譽危機或全球化需求等因素觸發。它需要深入的市場研究、清晰的戰略規劃、内部協調和大量的資源投入。
   • 成功的 rebrand 不僅僅是換一個 Logo，而是将新的品牌身份貫穿于組織的所有運營和溝通中，并需要時間讓市場接受和認可這種改變。

4. 與相關概念的區别

   • 品牌刷新： 通常指對現有品牌元素（如 Logo 顔色、字體細節）進行現代化改良或微調，而不改變核心身份或戰略定位。Rebrand 的變革程度更深、更徹底。
   • 品牌推廣： 側重于提高品牌知名度和推廣現有品牌信息，而非改變品牌本身的核心要素。

總結來說，Rebrand 是企業或組織為應對内外部環境變化、實現戰略目标，而對其品牌身份（包括視覺形象、名稱、定位、信息和體驗）進行系統性、深層次改造的過程，旨在塑造新的市場認知并建立更有利的品牌資産。

網絡擴展資料

rebrand 是英語中的動詞，主要含義為“重新命名或重塑形象”，常見于商業、市場營銷等領域。以下是詳細解析：

1. 核心詞義

• 基本定義：指為産品、服務或組織賦予新的名稱、标識或形象，通常旨在改變公衆認知或適應市場變化。
• 深層含義：不僅涉及名稱的更換，還可能包括品牌定位、視覺設計、市場策略等的全面調整。

2. 發音與變形

• 英式發音：/ˌriːˈbrænd/；美式發音：/ˌriːˈbrænd/。
• 常見變形：
  • 過去式/過去分詞：rebranded
  • 現在分詞：rebranding
  • 第三人稱單數：rebrands

3. 使用場景與例句

• 商業領域：企業為擺脫負面形象或開拓新市場而重塑品牌。

  例：The company plans to rebrand its products as eco-friendly to attract younger consumers.（公司計劃将産品重塑為環保形象以吸引年輕消費者）。

• 組織調整：非營利機構或政府機構通過改名提升公衆認知。

  例：The charity rebranded itself to focus more on mental health issues.（該慈善機構更名以更關注心理健康問題）。

4. 常見誤區

• 與“貼牌生産”的區别：在外貿中，rebrand 并非指貼牌生産（OEM），而是指更換品牌名稱或包裝（如隱藏原産國信息）。

  例：Some clients request to rebrand products without "Made in China" labels.（部分客戶要求重新貼牌以去除“中國制造”标識）。

5. 近義詞與反義詞

• 近義詞：reposition（重新定位）、revamp（翻新）、relaunch（重新推出）。
• 反義詞：maintain（維持）、preserve（保留）。

通過以上分析可見，rebrand 強調通過系統性調整實現品牌形象的更新，需結合具體語境理解其策略性目的。

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