marketing mix是什麼意思，marketing mix的意思翻譯、用法、同義詞、例句

常用詞典

行銷組合，營銷組合

例句

The key focus of the marketing mix will be on price and distribution.

營銷組合的重點将放在價格和配送上。

Example of a Marketing Mix Strategy

綜合營銷策略的一個實例

Online marketing - a new tool in the marketing mix.

線上營銷—營銷組合新利器。

Promotion the fourth element in the marketing mix is promotion.

促銷營銷組合中的第四個要素是促銷。

Selling and advertising are only part of a larger marketing mix.

銷售和廣告隻是市場營銷的一小部分。

專業解析

市場營銷組合（marketing mix）是企業為實現市場目标而系統整合的可控策略工具集合，其核心框架由4P理論構成。這一概念最早由美國營銷學者傑羅姆·麥卡錫（E. Jerome McCarthy）在1960年提出，後經菲利普·科特勒（Philip Kotler）等學者完善發展，成為現代營銷管理的基石。

産品（Product）
指企業向目标市場提供的商品或服務，包含功能設計、質量等級、品牌形象等要素。例如蘋果公司通過iPhone的産品差異化設計建立競争優勢（美國市場營銷協會定義）。
價格（Price）
涵蓋定價策略與支付條件，需兼顧成本、競争環境及消費者感知價值。星巴克采用溢價策略時，同步通過門店體驗提升價值感知（《營銷管理》第16版）。
渠道（Place）
涉及産品流通路徑與銷售觸點布局，包括實體分銷和數字渠道整合。寶潔公司通過沃爾瑪等大型零售商實現廣泛市場覆蓋（哈佛商業評論案例分析）。
促銷（Promotion）
整合廣告、公關、銷售促進等傳播手段，如可口可樂通過跨媒體廣告組合強化品牌記憶（國際廣告協會白皮書）。

隨着市場環境演變，該模型已延伸出7P（服務營銷）和4C（消費者視角）等拓展理論，但4P仍為企業制定營銷戰略的基礎框架（《Journal of Marketing》學術期刊）。

網絡擴展資料

市場營銷組合（Marketing Mix）是指企業為實現營銷目标，通過整合可控要素形成的策略性工具組合。以下是其核心要點：

一、定義與核心作用

市場營銷組合是企業針對目标市場，将可控的營銷要素（如産品、價格、渠道等）進行優化組合，以滿足消費者需求并實現企業目标。它既是制定營銷戰略的基礎，也是應對市場競争的重要手段。

二、發展曆程

概念起源：1950年由美國哈佛大學教授尼爾·鮑頓（Neil Borden）首次提出“營銷組合”概念，後經傑羅姆·麥卡錫（Jerome McCarthy）系統化為4P理論。
經典模型：4P框架包括：
1. 産品（Product）：功能、質量、品牌等。
2. 價格（Price）：定價策略、折扣體系。
3. 渠道（Place）：分銷網絡、物流管理。
4. 促銷（Promotion）：廣告、公關、銷售促進。

三、擴展與演變

7P模型：在服務營銷中增加了人員（People）、流程（Process）和有形展示（Physical Evidence）。
4C理論：從消費者視角提出“顧客需求、成本、便利、溝通”，作為4P的補充。

四、實際應用

企業通過調整營銷組合要素，可應對市場變化。例如，星巴克通過産品創新（如季節限定飲品）與高端定價策略強化品牌形象，同時結合線上線下渠道和社交媒體促銷吸引消費者。

如需進一步了解，可參考來源：（定義與作用）、（4P要素）、（曆史背景）。

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