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brand image英标

美:/'brænd ˈɪmɪdʒ/

常用詞典

品牌形象

例句

Champagne houses owe their success to brand image.

香槟公司的成功在于他們的品牌形象。

Or enhance the brand image?

還是提升品牌形象？

Established a distinctive brand image.

樹立了鮮明的品牌形象。

It all depends where the brand image is placed.

這完全取決于品牌标志放置的位置。

Naturally reflect the corporate brand image design.

自然體現企業品牌的形象設計。

專業解析

品牌形象（Brand Image）指消費者對某一品牌的所有聯想、感知和情感的總和，是品牌在消費者心智中的整體印象。它并非企業單方面塑造的結果，而是消費者基于品牌接觸點（如産品體驗、廣告傳播、服務互動等）形成的綜合認知，直接影響消費者的購買決策和品牌忠誠度。以下是核心要素解析：

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一、核心構成維度

1. 功能性認知

   消費者對品牌産品或服務實際效用的評價，如質量、性能、可靠性。例如，消費者認為沃爾沃汽車“安全耐用”即屬功能性形象。

   來源：Keller, K. L. (1993). Conceptualizing, Measuring, and Managing Customer-Based Brand Equity.

   來源：Philip Kotler《營銷管理》

2. 情感性聯想

   品牌觸發的情感反應，如可口可樂傳遞“快樂與分享”，蘋果代表“創新與個性”。情感聯結能增強品牌黏性。

   來源：Aaker, D. A. (1991). Managing Brand Equity: Capitalizing on the Value of a Brand Name.

3. 象征性意義

   品牌作為身份或價值觀的符號，如奢侈品牌（路易威登）象征社會地位，環保品牌（Patagonia）代表可持續理念。

   來源：Belk, R. W. (1988). Possessions and the Extended Self.

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二、形成機制與影響因素

• 直接體驗：産品使用、售後服務等實際接觸（如宜家自助購物體驗塑造“簡約高效”形象）。
• 間接傳播：廣告、公關活動、社交媒體内容（如耐克“Just Do It”強化運動精神）。
• 社會互動：口碑、KOL推薦、用戶社群（如小米“粉絲文化”塑造親民形象）。

  來源：Keller, K. L. (2001). Building customer-based brand equity.

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三、商業價值與實證研究

1. 溢價能力：強勢品牌形象可支持更高定價（如星巴克咖啡溢價率達30%）。
2. 風險抵禦：良好形象緩沖危機事件沖擊（參考強生1982年泰諾事件中的信任修複）。
3. 資産增值：Interbrand研究顯示品牌形象貢獻企業無形資産的20%-70%。

   來源：Interbrand《全球最佳品牌報告》

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四、權威定義參考

• 營銷學界：David Aaker定義為“消費者記憶中與品牌相關聯的感知集合”（Managing Brand Equity, 1991）。
• 國際标準：ISO 20671:2019将品牌形象納入品牌評估核心指标。

  來源：國際标準化組織（ISO）官網

網絡擴展資料

Brand Image（品牌形象） 是市場營銷領域的核心概念，指消費者對某一品牌的整體認知、印象和情感聯想。以下是詳細解釋：

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1.定義與發音

• 英文發音：英式 [brænd ˈimidʒ]，美式 [brænd ˈɪmɪdʒ]。
• 中文釋義：品牌形象或商标形象，反映消費者對品牌質量、價值、曆史等的綜合感知。

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2.構成要素

品牌形象通過多維元素構建，包括：

• 視覺标識：商标、包裝設計、色彩（如可口可樂的紅色）；
• 傳播内容：廣告語、品牌故事（如耐克的“Just Do It”）；
• 情感與态度：品牌傳遞的價值觀（如蘋果的“創新”）。

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3.重要性及影響

• 驅動品牌資産：良好的品牌形象能提升消費者忠誠度，直接影響品牌價值（Brand Equity）。
• 市場競争優勢：差異化形象幫助品牌在同類産品中脫穎而出（如奢侈品品牌通過高端形象定價）。

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4.相關理論

• 品牌形象論（Brand Image Theory）：由廣告大師大衛·奧格威提出，強調廣告應作為對品牌的長期投資，通過一緻性傳播塑造獨特形象。

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5.詞源補充

• “Brand”的起源：源自古挪威語“Brandr”，意為“烙印”，最初用于标記牲畜歸屬，後演變為商品标識。

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實用場景例句：
“In shaping brand image, companies need to align visual design with core values.”
（企業需通過視覺設計與核心價值觀的一緻性來塑造品牌形象。）

如需進一步了解品牌策略，可參考市場營銷理論著作或權威商業案例分析。

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