niche market是什么意思，niche market的意思翻译、用法、同义词、例句

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专业解析

利基市场（Niche Market） 是指一个较大市场中被特定细分出来的、具有独特需求、偏好或特征的小众市场。企业通过专注于服务这个相对狭窄的客户群体，提供高度定制化的产品或服务，以满足其特定的、未被大众市场充分满足的需求，从而避开与大型竞争对手的正面竞争，建立自身的竞争优势和盈利能力。

其核心特征与价值主要体现在以下几个方面：

1. 高度针对性： 利基市场的目标客户群体非常明确且具体，通常具有独特的人口统计特征（如年龄、收入、地域）、心理特征（如价值观、生活方式）或特定的需求痛点（如特殊爱好、专业需求、特殊身体状况）。企业能够精准定位并深入了解这些客户。
2. 需求未被充分满足： 主流市场的大型供应商往往忽视或无法有效满足这些小众群体的特殊需求。利基市场策略正是发现了这些“缝隙”中的机会，提供专门化的解决方案。
3. 较低的竞争强度： 由于市场相对狭小且需求特殊，通常不会吸引大量大型竞争者进入，使得专注于该领域的企业面临的直接竞争压力较小。
4. 更高的客户忠诚度与溢价潜力： 当产品或服务精准满足特定群体的独特需求时，容易建立强烈的品牌忠诚度。客户往往愿意为这种高度定制化和精准满足需求的价值支付更高的价格。
5. 专业化与差异化优势： 企业可以集中资源在特定领域深耕，成为该细分领域的专家，建立起强大的专业声誉和难以模仿的差异化优势（如独特的技术、专业知识、专属服务）。

示例：

• 专注于为左撇子设计的生活用品（如剪刀、鼠标、笔记本）。
• 为特定罕见疾病患者研发和生产药物的制药公司。
• 高端定制手工自行车制造商，服务于追求极致性能和独特设计的骑行爱好者。
• 专注于有机、零残忍且针对敏感肌肤的小众护肤品牌。
• 早期专注于高端电动跑车的特斯拉（Tesla Roadster），在当时就是一个典型的利基市场产品，服务于环保意识强且追求高性能的富裕人群。

权威参考来源：

• 哈佛商业评论 (Harvard Business Review) 在其众多关于战略和营销的文章中经常探讨市场细分和利基战略的价值。例如，Michael Porter 的经典竞争战略理论就隐含了聚焦（利基）战略的重要性（可参考 HBR 相关战略文章，具体链接需根据最新内容检索，但 HBR 是公认权威来源）。
• Investopedia 作为专业的金融投资教育平台，对“Niche Market”有清晰的定义和商业案例分析（参见：https://www.investopedia.com/terms/n/niche-market.asp）。
• 中华人民共和国商务部 官网发布的行业报告或市场分析中，时常会提及特定细分市场（利基市场）的发展状况和机遇，特别是在新兴产业或消费升级领域（参见商务部官网相关政策或报告板块）。

利基市场策略是企业，尤其是中小企业和初创公司，在激烈的市场竞争中寻求生存和发展的重要途径。它通过深度聚焦、精准满足特定小众需求，实现差异化竞争和可持续增长。

网络扩展资料

niche market（利基市场/缝隙市场）指针对特定细分需求的小众市场，具有以下核心特征和背景：

一、定义与核心概念

• 定义：指未被大众市场充分满足的、高度专门化的需求市场，企业通过专业化经营满足小众需求，从而获取利润。
• 学术视角：菲利普·科特勒在《营销管理》中将其定义为“更窄地确定的群体，未被服务好但具有盈利基础的小市场”。

二、词源与比喻

• 词源：源自法语“niche”，原指天主教房屋外墙的神龛，象征“小但边界清晰的空间”。
• 引申含义：也比喻为“悬崖上的石缝”，暗喻企业需借助这类市场作为支点逐步发展。

三、主要特征

1. 需求高度细分：服务于特定群体（如宠物烘焙食品、有机化工助剂等）。
2. 竞争压力小：因市场规模小，常被大企业忽视。
3. 地域覆盖广：产品可能面向全球小众用户。

四、实际案例

• 典型例子：宠物烘焙肉干与咖啡馆结合的模式，通过精准定位养宠人群实现盈利。
• 对比大众市场：与“mass market”（如快消品）相反，niche market更依赖深度需求挖掘。

五、商业意义

企业可通过利基市场避开激烈竞争，建立品牌壁垒，逐步扩展至更大市场。例如海尔早期从缝隙市场切入，后期转向大众市场。

如需进一步了解，可参考搜狗百科（）或英语点津的完整释义。

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